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童装市场火儿童模特俏 海选模特成商家促销噱头

A-A+2013年5月12日07:47荆楚网-楚天都市报评论

童模走秀童模走秀

  楚天都市报讯 本报记者谢玲 通讯员喻畅 摄影:记者李辉

  昨日,武汉广场夏季时装周,九个童装品牌选用了26名儿童模特,像成人一样穿着品牌服装上T台走秀,后台3分钟换一套衣服堪比成人服装秀,15分钟的聚光灯下吸引不少眼球。

  在武汉,4-10岁的低龄模特越来越流行,很多童装品牌就抓住这一点,不同品牌重复使用海选代言人的方式做营销手段,瞄准的自然是父母的荷包。

  ●现场

  26名小模特T台走秀

  昨日,武汉广场8楼内,26名小模特穿着9个童装品牌的72套衣服,15分钟内上演了一场T台娃娃秀。和成人走秀不同的是,昨日登场的小模特们都是“准专业水准”,不少人都是第一次走上T台,不时有甩掉手镯、同手同脚等“失误”,让现场笑声不断。

  微笑、出发、摆pose,绕场一周,5岁半的小思燕乐呵呵地完成了走秀,坐在第一排的妈妈用手机拍了很多照片。

  虽然是“准专业”班子,26名小模特在台上短短15分钟,台下同样要忙乎半天。“没有成人模特那么严格,但时间也比较紧张。”此次童装走秀的导演、武汉纺织学院尹敏教授介绍,这些小模特是从100多位报名者中挑选的,很多人都是第一次参加。童真、自然、可爱,很多孩子听到音乐后走起路来很有节奏和朝气,和服装品牌传递的理念相契合。

  ●市场

  童模展示服装销量看好

  像成人时装一样,童装店里卖童装也会找一些儿童模特拍宣传照来招揽顾客,有可爱宝宝出镜的服装更好卖。

  “3至10岁,身高1.0米以上,孩子要长得漂亮,活泼可爱,表现力好。”记者在58同城网上看到一家武汉儿童摄影机构发出招聘启事。工作人员徐小姐称,先要把孩子照片和基本资料发到经纪人邮箱,初步筛选后通知家长带孩子来面试,到工作室进行试拍。摄影工作室把试拍的片子给网店,再由网店筛选,最终决定人选。

  “使用童模拍摄后,童装的销售量是原来的3至5倍。”华泰星光模特经纪人大雄介绍,在购物网站上,童装、童鞋、亲子装等网店中,有近1/3的商品都是儿童模特拍摄的真人照片。

  “举办童装时装周后,预计童装销量至少有10%的增长。”武汉广场童装区域负责人称,很多品牌都认为让孩子们参与到童装展示中来,会激发顾客的购买欲望。

  ●专家

  走秀营销盯的是钱包

  业内人士称,走秀营销激发父母的购买力,有的父母为了让孩子在台上的几分钟更加“光彩照人”,还会让孩子参加模特兴趣班的培训。

  本地某童模培训机构工作人员介绍,参加培训的孩子最小的3岁,年龄最大的12岁。参加“童模培训班”一般24次课,费用则在600-1000元左右。

  湖北大学社会学教授张继涛分析,儿童模特与当下整个社会商业化氛围的日渐浓郁有很大关系,商家在追求经济价值的同时也应把握度。虽然儿童模特可以作为孩子们的一种社会体验方式,但孩子摆pose家长赚钱的做法却不可取。

  武汉市时尚联合会会长毛立辉教授认为,一些童装品牌海选代言人,只是促销的一个噱头,更多的是娱乐行为。家长和孩子们在娱乐中,一家品牌用这种营销方法挺新鲜的,如果大家都用这种方法营销,就很难有效果了。

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