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乐蜂聚美大打出手 多家美妆电商昨日约架

A-A+2013年8月2日08:30荆楚网-楚天金报评论

  是谁遇见谁,早已说不清,反正是遇上了。一个是5周年店庆,另一个折腾出突兀怪异的“3.5”周年庆与之相迎;一边是低于 5折的价格,另一边抛出了一堆五毛钱、一元钱的“特价”……在家电、旅游等品类拼完价格之后,昨日线上价格战的擂台迎来了乐蜂网和聚美优品两位选手,台下还站了一帮随时准备上场的兄弟。

  5毛专场美妆电商比拼升级

  7月初,乐蜂网宣布拿出2亿元启动8月1日的5周年店庆促销活动,话刚放出去不久,立马有了回应——聚美优品跟着推出了3.5周年庆,京东商城办起了美妆节,苏宁云商开通了缤够美妆商城活动,天天网则推出3.5亿元让利活动。

  几家之间的比拼日趋激烈。昨日,乐蜂网、聚美优品甚至都抛出了大量五毛钱、一元钱的特价小样,很是抢眼。

  一元钱、五毛钱的特价小样到底是个什么讲究?昨日,记者登录聚美优品和乐蜂网,看到有不少“白菜价”的小样,几乎都是一次性的试用装,而这些小样在实体店里几乎难觅踪影。武汉国际广场一化妆品专柜的吴小姐告诉记者:“这些小样在实体店多半是试用装或者是赠品,不在销售范围之列。”

  差别供货 线上线下价格难比

  低于五折销售,是化妆品整体利润空间较大,还是美妆电商以一部分限量资源以小博大的障眼法?记者昨日走访了武汉多家化妆品线下专柜,就几款化妆品的价格和线上促销活动进行了比较。

  以一款兰蔻50毫升精华肌底液“小黑瓶”为例,实体店售价为1080元,聚美优品的团购价为799元,乐蜂网推出满498元减200元的活动,最终售价为880元,有的网站的价格则低至665元。中间的价差之大令人咋舌。

  群光广场兰蔻专柜销售员称,目前,该款商品的价格没有任何调整。对于网上促销价格之低,该销售员表示怀疑,称不敢保证网上货源的真伪。

  此外,记者看到聚美优品上一款正在促销的倩碧125毫升特效保湿润肤露,在实体店却没有相同的商品,经莎莎的销售人员确认:“此款商品属于老款,线下基本上已停售。”

  同一款化妆品,线上线下价格不一致,各家电商的售价也不相同。对此,业内人士称,厂家给渠道供货多半会以特供和专供的形式进行区别,此家和彼家的货品不一样,所以价格不会有可比性。

  虎口拔牙 价格战促业内洗牌

  本地一位做百货零售的业内人士邹先生分析,化妆品电商之间的价格比拼,其实和早年工贸、苏宁、国美在线下卖场门对门、店对店、拉横幅、挂彩旗打价格战没有什么区别,只不过是延伸到了网上。

  电商观察员李成东表示,纵观价格战,无外乎该行业在野蛮生长之后,通过价格战这种快速有效的方式对行业进行洗牌,这考验的是商家对供应链的把控,供应链牢固的商家,不仅能存活下来而且会借势扩大自己的市场份额,相反,弱小的商家可能会被迫出局。

  眼下,电商之争渐呈“寡头竞争”趋势,平台电商和垂直电商都很难独善其身。无论谁挑起价格战,无论参加谁的价格战,电商们都只想着从对手身上虎口拔牙。李成东表示,电商价格战从家电蔓延到百货、旅游、美妆各个细分行业,说明价格战更多的是一种行业竞争的手段。不过,美妆电商巨头的价格战,对于消费者来讲或许是一次低价抢货的机会。

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