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地铁4号线一期广告位拍出4.2亿 为2号线的近1/3

A-A+2013年12月11日07:58长江网-长江日报评论

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  本报讯(见习记者杨升)试运营前夕,武汉地铁4号线一期站内广告位9年使用权昨日以4.2亿余元拍出,仅相当于地铁2号线广告费14.8亿元的近1/3。

  昨日上午10时,拍卖会在武汉市民之家拍卖厅举行。具体标的为地铁4号线一期15个车站站内广告位9年使用权。广告设置形式包括常规广告和临时广告两种,常规广告指每站厅12封墙面广告灯箱、站台执行区12封广告灯箱等,临时广告指墙贴、包柱贴和屏蔽门贴(中南路站和洪山广场站临时广告形式仅限于屏蔽门贴)等。

  介绍完毕,拍卖师开启了武汉地铁运营公司递交的拍卖底价密封函,郑重地说:“1年使用权4680万元整起拍,竞拍增幅10万元(每举拍一次就增加10万元)。请各位开始出价!”话音刚落,一竞买人举着88号牌马上应价4680万元。

  拍卖师大声说:“有了,88号4680万元!”出人意料的是,现场另一位竞买人没有紧跟其后举牌竞价,拍卖会现场略显“冷清”。拍卖师说:“此次竞拍价格为1年经营使用权费报价,此次成交价格额度为此价的9倍。由于价格额度比较大,现场给予充分考虑时间。”

  随后,拍卖师又进行了两分钟项目推荐,强调地铁4号线全线开通后与1号线、2号线形成轨道交通网络,4号线一期的广告商业价值将进一步凸显。

  拍卖现场安静如初。

  “4680万元,第一次”、“第二次”、“4680万元,88号第三次”——经三声报价仍无人应价,拍卖师一锤定音。最终,举88号牌的四川博瑞眼界户外传媒有限公司以1年4680万元标底价格成交,9年使用权费共计42120万元。

  武汉地铁集团相关负责人对此表示满意。据介绍,此次招商开始时有百家公司咨询,后根据资金预算、自我实力评估逐渐退出,最终参与竞拍的两家公司代表了当今国内地铁广告经营水平。四川博瑞眼界户外传媒有限公司系成都传媒集团下属国有上市公司,拥有成都双流国际机场收费站落地大牌、高速路等媒体资源,并形成全国媒体开发、销售网络,为“中国百强户外媒体供应商”、“中国十大最具潜力户外媒体供应商”。

  分析>>>

  

  两条地铁广告费缘何悬殊大

  对于此次拍卖结果,有人问:“地铁4号线一期广告费为何与2号线悬殊这么大?”业内人士昨日分析,地铁2号线连接武昌和汉口,是串联了六大商圈的“黄金走廊”,客流量巨大,21个车站10年广告位拍出14.8亿元,其含金量媲美北京、上海、广州。而地铁4号线一期预计日客流量为21.8万人次,仅为地铁2号线的一半。而且,地铁4号线一期车站平均面积比地铁2号线小1/4左右,布设广告的公共区比地铁2号线小1/3左右。因此,两条线路的广告价值相差很大。(见习记者杨升)

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