事起：重庆街头现最牛广告

重庆街头惊现最牛车身广告
自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。
利川市是龙船调的故乡，素有“凉城”的美称。从6月开始，为了在重庆宣传推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告，不料却引起了社会各界的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长孙福民表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。
重庆媒体伯乐公交广告有限公司证实此广告是湖北省利川市旅游局委托其发布的旅游公交广告，此次广告共投放21辆公交车，涵盖了618、362等多条公交线路，广告主题包括“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”3方面内容。[详细]

重庆街头现“我靠重庆”最牛旅游广告

当事人：重庆利川各执一词

利川说法：绝无骂意，也没想过用来炒作。
利川市旅游局局长孙福民表示，“我靠重庆”中的“我靠”其实有四方面考虑。一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系。孙福民认为，这两个字绝无骂意，也没想过用来炒作。
利川市旅游局回应说：“当前的炒作不是我们做广告的初衷。重庆是我们的重要客源市场，维护重庆和利川既往以来的良好睦邻关系，是我们的首要考量。如果理解上真的出现分歧，重庆方面提出更改要求，我们会更改的。”[详细]
重庆说法：所有的广告内容都是通过正规程序审批
重庆媒体伯乐公司广告有限公司工作人员解释说，广告中出现的“‘我靠重庆’字样，‘靠’字本意为‘依靠’，并非网友所理解的网络语‘靠’”，“我们所有的广告内容都是通过正规程序审批，广告语是否有歧义，现在还不能评判。”
重庆市工商局介于广告其在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告，而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆媒体伯乐公交广告有限公司。

微访谈：对话利川市旅游局局长孙福民

进展：利川旅游局长亲自撰文道歉

利川旅游局长称，网络恶搞了利川
上午8:03分，新浪湖北接到孙福民的短信称，鉴于“我靠重庆”广告语引发网络热议，利川市旅游局应重庆方的要求，同意修改广告词。经双方协商，将原广告词“我靠重庆凉城利川”更换为“比邻重庆凉城利川”。广告修改费用将由广告公司负责。孙局长同时称，关于事件真相，他已撰文一篇，《重庆，对不起，给你添麻烦了》[详细]
利川旅游局发声明改广告语我靠重庆变比邻重庆
今日上午8:56，利川市旅游局通过其新浪微博官方账号@利川市旅游局官方微博发布声明称，利川市旅游局已同意将今年六月份发布的利川旅游公交车身广告语“我靠重庆，凉城利川”更换为“比邻重庆，凉城利川”。[详细]
重庆对不起利川旅游局就我靠重庆广告语致歉
孙福民称， “我们本意不是炒作，但却因网络的误读给重庆人民带来了伤害。所以我们有必要向重庆人民致歉。”[详细]

利川旅游局长撰文称网络恶搞了利川

建议：众说纷纭各持观点

此类广告有意炒作

陈武涛：哗众取宠在广告营销中此类case并不少见
哗众取宠，在广告营销中此类case并不少见。以前遇见之后我常常会想是否有意炒作，哗众取宠，但是见得多了之后才恍然大悟，很多时候是广告从业人员的素质问题。个人观点。
kavin101：其传播负资产于广告主将贻害无穷
“我靠重庆”引致坊间广泛争议，其传播负资产于广告主将贻害无穷。以此案例窥豹，国内旅游类产品策划专业水平之低下可见一斑。说到底唯重传播噱头背后暴露出业界急功近利轻视品牌差异建设的深刻隐患。
张家琪1962：利川是大输家
实际就是“邻”吗！用“靠”不违法，广告创意师、旅游局、政府是大赢家，利川人是大输家，“靠”一下重庆不打紧，伤了重庆人的感情，今后提起利川人，重庆人就会摇头--见利忘义的一群人呀！
姚国彦：何必跟宜春比“叫春”
联想起“一个叫春的城市”,不可否认,广受、饱受争议的广告语,往往传播最快,印象最深。这或许是利川不愿更改的真正原因。