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《闯堂兔》进军欧美 武汉动漫产业"闯"劲十足

A-A+2013年8月22日16:25汉网-武汉晨报评论

《闯堂兔》《闯堂兔》

  有人说,它是兔子版的“倒霉熊”,有人说,它是仿玩具总动员的兔子。NO,它是纯中式风格的“闯堂兔”,而且是武汉“特产”。目前,武汉的三维动画电影在院线公映的,还只有这一部。闯堂兔的原创公司玛雅动漫由此一战成名,中影公司和央视争着做电影电视剧的发行代理,有人戏言,公司连推广部都不用成立了。可以说,这就是武汉动漫业“闯”出来的一片天下。

  最早听说闯堂兔是2009年,当时它还是一套QQ表情,由于角色形象可爱富有喜感而风靡一时。同时,闯堂兔还走进东南卫视,当起了一档动漫节目的主持人,吸引了很多小观众。

  由于资金少底子薄,那时的玛雅动漫公司只能靠这样的小制作,来让闯堂兔形象逐渐被人接受,但这不表示闯堂兔就没有雄心壮志。

  对闯堂兔形象的原创人、玛雅动漫技术总监曾宪林来说,闯堂兔就是另一个自己,爱好动漫热衷动漫,并且想在动漫行业闯出名堂。将闯堂兔搬上电影银幕,是2009年之前就定下的计划。三年时间规划,这个时间够长,但没有人知道这三年他们是如何坚持的。

  武汉动漫协会会长张敏说,武汉动漫产业普遍规模小,资金实力薄弱,人才缺乏,而且还缺少原创能力。这样的背景下,很多企业靠接外包订单挣“劳务费”,能用三年时间坚持生存,并把原创作品搬上银幕,真的非常了不起。

  艰难的还不止这些,闯堂兔本来预计在2010年底上映,后来推迟到今年的10月。曾宪林说得很质朴:一方面是费用很紧张,另一方面片子完成过程中也经历了很多的艰辛。

  当时由于渲染设备购买价格昂贵,又无法在武汉找到合适的渲染平台,只有向游戏网吧租用几百台机器日夜守在网吧里渲染,花费了大量的时间和精力,所以工期一再推迟。

  赢了票房,还有营销模式

  这么艰难“闯”出来的兔子,市场效果如何?记者昨天从江汉环球、光谷银星等影城看到,从中午开始闯堂兔的场次上座率达到七成以上,下午部分场次爆满,有些影院还安排加场。

  闯堂兔赢的不仅仅是票房,还是一种新的营销模式和创作模式,这种模式能为武汉其他动漫企业提供参考。

  玛雅动漫公司运营负责人陈薇说,在营销上,玛雅公司没有将大把的资金投入宣传和炒作,而是把钱都花在了刀刃上。由于从2009年开始就在QQ表情等网络平台上进行形象宣传,长期以来积累了人气,通过合理的营销提高受关注度,也以此来获得院线的支持。

  从创作上看,闯堂兔的情节清晰而且充满创意,这些创意就来自闯堂兔的制作班子,一些最初参与原型设计的制作人员,成家有小孩后,孩子就成了创作动力和对象。

  曾宪林说:在还没有宝宝前,做动画多是言志或者是炫酷。有了宝宝后我才明白,以前觉得动画造型Q呀萌呀什么的,其实都比不过孩子的笑容和他们丰富的肢体语言以及各种逗趣的表情。于是孩子就是我们的创作灵感,简单有趣就是我们创作的基本原则。

  闯堂兔没有照抄历史经典,而是创造成一个梦想的世界,这种创新的创作过程,目前还没有被广泛地采用,而玛雅创作团队认为,这也正是武汉动漫原来所缺的东西。

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