2012年伦敦奥运会已经闭幕，但另一场商业上的竞争仍在持续。在奥运会上大放异彩的奥运冠军的名字成了商家争相抢注的对象。早在伦敦奥运会开幕前，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注，光是刘翔就被抢注了48次。“叶诗文”被抢注为内衣品牌，“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别。此外，以“孙杨”的名字抢注的商标也正在进行审核。“林丹”被猪饲料企业抢注一事显得十分尴尬，因为商标与企业之间，有一段八竿子打不着的距离。群众也反应，“消费奥运冠军”不能太过盲目，注册应考虑企业形象。