文/李婷
随着雾霾天气的持续走高，消费者对呼吸健康的关注也推动了空气净化器市场的升温，互联网企业也纷纷加大在这一领域的布局，小米、猎豹移动两家企业近日纷纷推出空气净化器产品，其对行业的影响正引发各界关注。
近两年来，中国空气净化器市场实现了爆发式增长，互联网企业也想在空气净化器市场上分得一块蛋糕，究竟它们的进入是市场的搅局者还是创新者？
空净市场实现爆发式增长
2013年是空净的爆发年，零售量、额同比增幅均超过100%。2014年更是延续了大热的发展势头，1-10月空气净化销售量、额分别达到409万台，97亿元，同比分别增长68.4%和66.0%。同时，越来越多的企业开始涉水空净行业。
2013年，中国空气净化器市场在各种因素的综合作用下实现了爆发式的增长。据有关数据显示，2011年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%；2012年国内空气净化器销量约为126万台，同比增长12.5%；而到了2013年，销量猛增至约240万台，同比增长高达90.5%。从市场的零售总额来看，2013年，空气净化器的市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%。
东商城数据显示，2013年空气净化器全年销售额20多亿，其中外资品牌约有18亿多，国产品牌约40家厂商瓜分了2亿的份额，国产品牌中销售最多的也就是3-4千万而已。消费者对空气净化器品牌的认知，基本上是以外资品牌为主。这主要有两个原因：京东商城上的家电IT客户主要是30-50岁的男性，此类客户对产品知识多少有些了解，或通过网络进行对比分析；空气净化器是一个新兴的产品，客群主要还是高端人体，这类人群理性且不太计较价格，国产的价格虽低但明显缺乏竞争力，没有核心技术，也没有品牌拉力。
最终，知情人士称，空气净化市场的市场可以达到每年 150 亿元，出货量可以达七八百万台。
互联网企业介入空气净化器
2014年12月9日，小米在北京低调发布了其首款空气净化器。一贯以性价比见长的小米品牌，这款空气净化器产品的市场定价为899元，设计洁净空气输出量为406立方/小时。就性能和价格而言，已经成为该价位段最具性价比的产品。
作为一款智能家电，小米空气净化器除了具有独特的全屋空气大循环风路设计外，还具备多项智能设计。它内置了WiFi模块，可以通过手机远程遥控净化器，实时查看家中空气质量。同时具备室内外空气质量检测、智能建议提醒、光线智能感应、智能提醒换滤芯等功能。
不少消费者纳闷：将空气净化器卖到899元，还有利润吗？据供应链人士爆料，一款CADR 值到400的空气净化器，成本大约也就在七八百元左右。如果小米的量比较大的话，成本应该会更低。理论上来说，899元的空气净化器小米是不会赔钱的。
而猎豹移动旗下的顶配空气净化器—豹米空气净化大师也于近日开始第二轮预约售卖。据悉，该产品是猎豹移动推出的首款智能空气净化器，产品主打性价比，虽然售价仅998元，但却采用了美国3M顶级HEPA滤网、日本高效静音电机及德国工业级激光探头等高配置，连接WiFi后可通过配套APP随时操控。
其实，不只是小米、豹米，今年三月360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器，趣玩、果壳、富士康也可能在联手推一款空气净化器，主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”也已经获得高榕资本1000万美元A轮融资，就连汉王也出了一款空气净化器。
小米做空气净化器为哪般？
小米为什么要做空气净化器？雷军在微博上对这一问题主动作出解释：目前做空气净化器的厂商很多，但好产品并不多。目前主要有净化效果差、滤网更换麻烦、噱头多、定价贵等几个问题。随后他罗列了小米空气净化器的参数。言下之意，小米似乎解决了这几个问题。
与传统厂商产品相比，小米空气净化器还更“智能”。据介绍，空气净化器内置WiFi模块，可以通过手机远程遥控净化器，还能实时看到家中空气质量等。在战略层面，小米方面称，小米空气净化器的研发延续了之前“大市场、硬需求”的市场原则。
近年来，全国尤其是华北地区雾霾天气愈发严重，空气净化器行业因此成为一片新的蓝海市场。巨大的市场“蛋糕”吸引了不止小米一家互联网公司。11月，猎豹移动(NYSE:CMCM)、果壳网不约而同地都推出了空气净化器。
有意思的是，猎豹移动同是一家“雷军系”公司。该公司的空气净化器价格为998元，比小米略高；洁净空气输出比率(CADR值)为280立方米/小时，比小米(406立方米/小时)低。猎豹移动方面告诉记者，两家产品针对不同细分市场和人群，猎豹移动的净化器比较适合卧室使用，希望共同把市场做大。
家电业观察人士刘步尘十分看好互联网企业进入空气净化器行业：“空气净化器市场还没有一两家做得特别大的企业，小米此时进入，很有希望。小米空气净化器延续了做小米手机时的互联网思维，低价进入，很容易吸引年轻人。至少从宣传资料上来看，产品突显性价比优势。”
小米方面称，小米空气净化器之所以能做到低价，是建立在出货量大的基础上。小米联合创始人刘德曾表示，小米生态链产品的低价是因为其突出的供应链整合能力。
对伪劣厂商形成冲击
值得注意的是，互联网公司切入空气净化器领域还是走价格路线，果壳、猎豹、小米等互联网公司推出的产品都锁定在“千元机”，可以说非常接地气。
不过这样的策略是否会对行业产生颠覆性冲击，就业内的观点来看，存在两种不同的声音。
“和动辄上万元的空气净化器不同，千元机属于消费者易做冲动消费决策的档位，没有理由认为不是主流，不过从长远来看，净化器产品本身的净化能力和长久维护成本，以及服务本身才是产品能否占据市场主流的根本。”有业内人士告诉记者，冲击肯定是有的，不过冲击的对象还是那些冒牌、伪劣空气净化器厂商，然后整个行业会面临洗牌，不过总的来说，利大于弊。
但也有观点就指出，毕竟空气净化器不是手机，也不是电视机，可供“联想”的空间不是十分大。甚至还有观点认为，互联网企业做空气净化器，从本质上说，仍然是利用自身的影响力，把一个“好也好不到哪里、坏也坏不到哪里”的家庭玩具卖出去。
首先，空气净化器目前没有形成标准化代工模式，只靠品牌营销较难行得通；技术进步很快，且在不断改进，需要边研发边上线，成本控制不易。
其次，从家电这类实用型机器的本质来看，属于“一分钱一分货”，而就空气净化器看，不同的技术路线和不同材质，甚至不同功率，都会造成产品效用的巨大差异。
最后，传统电器企业的反击力度也会在一定程度上影响互联网企业在这一领域的发展状况，前者一个大件免费送的营销就可能使后者失去市场，比如，买空调送空气净化器。事实上，净水机市场目前的状况就是如此。
不论如何，互联网企业进入空气净化器市场已是不争的事实了。显然，智能及高性价比是互联网公司切入空气净化器市场的利器。从价格上看，目前市场主流空气净化器的售价在2000元至6000元不等，而互联网公司推出的空气净化器具有明显价格优势。同时，互联网公司在产品智能化方面往往相比传统企业更具经验。
有业内人士认为，当前空气净化器市场尚未形成垄断格局，在互联网企业杀入市场的新形势下，将有可能对现有市场格局带来新变化。
