今天就是一年一度的6·18。这个原本普通的日子(6月18日)，如今却成了由京东商城发起的“电商促销战”的代名词。

　　京东商城成立于2004年6月18日，6·18其实就是京东的店庆日，而今年更加特殊，6·18还是京东赴纳斯达克上市后的第一个店庆日，其成绩单将直接影响投资者对京东商城股价的信心。由此，京东的投入也格外多。

　　京东商城的“死对头”天猫商城也首次加入到了6月大促中来。并且把6月18日定为其手机数码等产品的大促之日。两者商标一“狗”、一“猫”，火药味十足。

　　除京东商城和天猫商城两大巨头抢食6·18蛋糕外，还有其它实力不容小觑的电商也来“搅局”借势宣传，如国美在线、苏宁易购，另外，还有不少主打品类非手机数码和3C产品的电商也想分上一杯羹，如主打图书市场的当当网、主打化妆品的乐峰网和主打网上超市的1号店等。

　　易观智库高级分析师卓赛君在接受《证券日报》记者采访时表示，“今年的6·18成绩对京东来说意义重大。而电商们诸多的促销活动，令消费者逐渐变得理性，只有好的物流和服务才会留住他们”。

　　京东天猫上演“火星撞地球”

　　京东商城的上市给今年的6·18赋予了另一层含义，销售额的多少将直接影响投资者对京东未来市值的评估，而从早早启动的促销活动不难看出，京东对此次活动十分重视。

　　京东拉长了店庆期，还未进入6月份各种前期造势行动便已开启。这样的猛打猛攻不免让人想起天猫“双十一”的阵势。

　　其实，天猫商城也从今年6月份开始进行“年中大促销”5折疯抢活动。

　　业界推测，针对京东商城上市，天猫搅局6·18，是希望借此证明自己的实力，双方竞争味道不言而喻。值得一提的是，记者注意到，天猫手机数码和3C类产品的促销集中在6月18日这一天，而这一选择，似乎是与京东“杠上了”。

　　前述易观智库分析师卓赛君表示，今年的6·18和以前相比有些不同，京东今年的宣传促销力度比以往更大，它需要一个好的成绩单来提升投资者信心。而天猫之所以加入进来，是由于阿里巴巴也在打算上市，二者竞争意味浓厚。

　　“现在的促销活动很多都演变成了一种营销手段，消费者也变得理性起来。”卓赛君表示，京东和天猫的活动都只是为了吸引人气，此后还是要通过完善的物流和服务来留住消费者。

　　诸多“搅局者”分食

　　除了京东商城和天猫商城之外，还有其它实力也不容小觑的电商前来“搅局”借势宣传，如国美在线、苏宁易购甚至还有主打图书业务的当当网、主打网上超市的1号店和主打化妆品的乐蜂网。从5月底就已燃起的电商大促战火，因6·18的到来变得更加白热化。

　　具体来看， 6月16日，国美在线宣布正式启动“巅峰对决5天5夜真低价”活动，提前打响阻击京东6·18店庆的第一枪。此外，国美在线还面向消费者同步推出免费抽红包，免费送IPAD等活动。

　　苏宁易购从6月9日起就开展了“疯狂射门赢积分换钱”、“20亿礼券疯抢”、“888超级大红包任你刷”、“充100抢100”等多种预热活动。

　　在以图书经营为主的当当网，以图书5折率先开打价格战，并在手机端推出“首单送10元现金”的活动争抢移动用户。6月6日，当当网官方微博连续发布两篇内容直指京东。当当网放言“踢爆6·18”并将当当网与京东两家6月促销路线图进行对比，甚至针对京东的“6·18Party”主题打出“你趴我踢”的口号，挑衅味十足。

　　就在6月4日京东官方微博发布“英雄帖”后，国美在线和当当网先后发布了“省旨”和“讨东檄文”作为回应。电商1号店干脆在其官网打出了“秒杀6·18，1号店手机数码家电确保比京东低50，差价返还”的口号，矛头直指京东。

　　而主营化妆品的乐蜂网也在官网上打出“6月爱特卖”活动，和诸多电商一起抢食年中大促的蛋糕。