随着人们生活水平的提高，对于生活的品质要求更为严格。而近年来，洗衣液凭借着温和中性配方、洁净能力更强大等优势深受市场欢迎，消费市场潜力巨大，更受到了众多日化企业，特别是洗涤品牌的重视。近几年来，各大洗衣液品牌涌现，也引发了洗涤市场的新变化。而作为正处于上升期的洗衣液企业来说，应当如何应对才能保持良好的发展态势？
市场调查发现，目前洗衣液品牌陆续涌现，从专业生产洗衣液的蓝月亮、飘荷洗衣液等，到由洗衣粉发展出洗衣液的汰渍、立白等。洗衣液品牌更多是扎堆在一线城市中，竞争态势堪比巴西世界杯。
据知名高端洗衣液品牌飘荷洗衣液的销售主管周先生表示说，洗衣液具有节能环保、易漂洗、温和无刺激、清净高效等优势，因此这几年受到了消费者欢迎。但是相比于洗衣粉，洗衣液的价格会高出一些。而一线城市经济条件更好，生活水平高，更重视生活享受，所以对洗衣液的接受程度更快更高。数据显示中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。
但是品牌涌现，竞争激烈则成为洗衣液市场发展的新变化。而随着新型城镇化的进程，城镇消费群体崛起，城镇消费群体对生活享受的消费水平将趋向于城市标准，也就是意味着，每一个城镇化百分点将对应的事数以万计的消费和投资。特别是其对生活享受的需求，也为洗衣液提供了新的发展空间。“在一线城市中，洗衣液的消费和使用理念已经被人接受。而近年来，二、三线城市中的工薪阶层也开始体验到洗衣液功能的优势和好处。”飘荷洗衣液的销售主管周先生说道。
从肥皂到洗衣粉，再从洗衣粉到洗衣液，洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，保护衣物洁净如新的同时更中性不伤皮肤。以蓝月亮、飘荷洗衣液为代表的品牌也消除了消费者对洗衣液功效的疑虑。但是随着消费水平的提高，人们对于洗衣液产品的要求也越来越高。市售洗衣液的功能还是以去污为主，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今消费者对洗涤剂产品的要求既要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。
一位飘荷洗衣液的超市导购员杨女士表示说，“以前消费者选购洗衣液最主要的还是看洗衣液能不能把衣物洗干净，去污效果怎样。但是，现在消费者的要求更为多样化，比如能够除菌、柔软、持久留香等，还有小孩子、孕妇这样使用者等等。”
因此，洗衣液品牌也对产品进行细分，例如深层洁净、柔顺、除菌、双离子等等。在具体使用上也有机洗包装、手洗专用、旅行专用等。就以飘荷洗衣为例，其依托来自香港的国际化的品牌背景，不仅引进欧美等国家的高端洁净技术，更坚持以国际标准严格要求洗衣液产品的品质，并且迅速以高端的洗衣液形象成为洗衣液十大品牌之一。而在深层洁净、高效洗衣、轻松生活的产品理念之下，飘荷洗衣液顺应消费需求，不断进行产品的创新，发展实现出洁净、全效、亮白、增艳等不同效用的产品。在包装容量上也是实惠家庭装、单品装、便携小包装等，迎合不同顾客群需要。同时还有方便使用的瓶装、作为补充平价的袋装等等。
飘荷飘荷洗衣液洞察洗涤行业新发展
总而言之，随着市场需求的发展，洗衣液已经成为洗涤市场的大势所趋。而只有能准确洞察洗衣液发展的新趋势，并且积极提升产品价值以及调整品牌发展战略，才能在激烈的竞争中占据一席之地。
