日前，据国外媒体报道，美国在线零售商亚马逊成为进入新互联网域名时代的先锋，当天以460万美元的价格拍得顶级域名“.Buy”，获得“.Buy”网站的独家访问权。

　　报道称，亚马逊击败谷歌和其他两个对手赢得“.Buy”域名。谷歌此后也曾竞拍“.VIP”域名，但依然未能成功，最终被Minds+Machines公司以300万美元价格购得。

　　而“.Tech”域名则被Dot Tech有限责任公司以676万美元价格拿下，报道称这创造了顶级域名的价格纪录。

　　互联网名称与数字地址分配机构ICANN有望于今年年底之前，启动更多新域名。亚马逊已经准备优先启动最具吸引力的“.Buy”URL。此前，谷歌和亚马逊已经分别申请了101个和76个顶级域名。

　　于互联网公司而言，域名不仅仅是几个字母和数字的组合那么简单。作为最重要的身份标识，域名对于互联网公司的知名度和点击量等指标有着举足轻重的作用。简单而易于记忆的域名不但符合消费者的记忆习惯，加深消费者对于企业的认知，成为更符合消费者购物习惯的电子商务入口，还有利于提高消费者的品牌忠诚度，从而提升企业的品牌形象和影响力。

　　因此，除了.com、.cn等顶级域名之外，目前火爆的。网址、。商城、.中国等全中文域名，也蕴含着巨大的价值。