美剧

　　美剧永远在坚守那个拿数据说话的好莱坞式灵魂。

　　2014年情人节当晚，无数观众开始再次邂逅《纸牌屋》里白宫翻云覆雨手男主角，并在接下来的数天里看他如何一步步窃国成功。

　　戏里是政治风云波谲云诡，戏外则是一场以大数据为标签开始的浪潮。Netflix就像剧中行事老辣从不失手的主角弗兰克一样，有计划有步骤在第一季里就精准地实现了预期目标。

　　精细到变态的数据分析，让Netflix把“用数据说话”的做派渗透到了每一个毛孔中。Netflix曾基于3000万用户的平台数据，发现热爱英剧的观众同时与导演大卫•芬奇以及演员凯文•史派西这两个名字相关联，于是决定出手将这几个关联名词组合在一起，由此我们看到了由大卫•芬奇执导，凯文•史派西主演，翻拍冷饭却极为成功的政治剧《纸牌屋》。

　　对于《纸牌屋》的成功，《福布斯》杂志这样描述这场传统电视产业的变革：它可能会撼动美国传统电视产业，而变革就将从《纸牌屋》开始。

　　这样的预言，在中国也引起了关注。

　　搜狐：为网民服务

　　搜狐视频的自制剧这两年风头正劲，对于《纸牌屋》的成功，搜狐视频版权采购中心高级总监马可认为：“整个美国电视界激烈的竞争，导致美剧整体水平高，所以不只是《纸牌屋》，《绝命毒师》、《国土安全》等等好剧都反映出竞争出精品。其实美国这些好剧的背后，也有无数多的烂剧，但是好剧最后能够出来，是因为无数多的剧在竞争的结果。”

　　在马可看来，“在中国，如果电视剧是电视台拍的话，拍好拍坏照样能播，但是最近几年中国的电视剧实行制播分离，所以各个制作电视剧的公司竞争开始激烈，他们的生存，他们的赚钱多少，都跟他们的产品品质有关系。对于视频网站这些互联网思维产生的公司来说，更是如此”。

　　马可表示，搜狐视频的自制剧才刚刚开始，现在搜狐视频的重点还是一个播出平台，“一方面我们还是需要自制一部分，另一方面希望通过激烈的竞争在市场中产生很多优秀的产品，然后我们来购买。”

　　搜狐视频自制节目部资深主编王皓表示，目前搜狐的原创剧专注于“网民作品”，“碎片式喜剧”是主要的方向。

　　“做互联网的剧本，首先要从选题模式开始筛选，进行数据调研。受众是谁？他们的从业情况怎样？平时浏览的喜好是什么以及在什么地点看？用什么设备看等等，这些数据都会对我们的筛选产生一定的影响，然后我们再开发出符合网民要求的内容产品。”

　　对于大数据营销，王皓坦承，“说实在的，我至今都还在消化这个概念，每天都会有不同的人聊起这个概念。我在想，我们所制作的，属于数据得出的结论范畴，但这是制片过程中、内容生长过程中的方式和方法，并不构成根本的理念。唯一可以明确的是，我们为网民服务，不是为导演和编剧服务。”

　　优酷：只有大数据的营销才具有上帝视角

　　“这种技术浪潮给制作方带来的方便是不可抵挡的，是不能延迟的。”优酷土豆副总裁卢樊溪接受《中国周刊》记者采访时如是表示。“一开始，我们看到国内互联网请不到大导演、大牌明星来参与原创剧，现在事情正一步步发生着变化，越来越多的大导演加入到国内视频网站原创剧制作中来。但是他们不是因为钱。他们图什么？反馈，如同ATM机液晶屏显示账户余额一样直观便捷的反馈。”

　　一位曾做过网络剧的导演对此深有感触。“我的MTV放了两三天，有五万的播放量，当时我对五万没有那么多感觉，但是通过后边成群结队的评论，片子内容哪里好哪里不好都会显现出来。这对我是极大的感触，我觉得这也是中国电影未来的出口。中国在反馈方面是断档的，但是网络给予了衔接。”

　　蔡明亮的片子在2012年的优酷是播放量最高、评论最热烈的，这让卢樊溪很有感慨：“有人说，蔡明亮的东西在网络上是没有人看的，都是文艺青年，但其实数据显示并非如此。所以，我们所认为的流行和真正的流行是一致的吗？大数据可以解决这个问题。只有大数据的营销才具有上帝视角。而敏感度，我们手中仅靠审美和感知度来把握的敏感度绝不可靠。”

　　在卢樊溪看来，做大数据就要细分。白领们热爱什么？坐办公室的公务员在打发他们漫长无聊的时光时要点击搜索什么？已婚的男人们和未婚的女人们包括农民工们，他们到底想知道什么？“这一切的最佳解决方式就是数据、数据、还是数据。”

　　卢樊溪称，视频网站尽可能希望数据缩小至覆盖18-28岁年龄段的这拨黄金用户。“比如爱情是他们最关心的，那么再找到共性关键词，找到话题、论坛关键词，把他们汇总。就像做菜，了解到口味固然重要，但不是喜欢什么就给什么，比如对于爱吃鱼的人，不能就给他一条鱼，还要思量如何加工以及不同的做法。在瞄准了数据之后就要看播出方式、导演创作以及编剧。”

　　上大学时，卢樊溪记得有一门课叫观众心理学，但是他从来没有去上这门课。“我认为当时没有基本的报表和调研平台等，谁都不能说懂观众。但现在优酷的平台基数(视频用户)是四到五亿，我做过的剧已经有十亿的播放量了，这十亿的播放量实际上对我来说就是大数据，观众的喜好，包括什么题材、喜欢哪个人、喜欢哪个话题等等。”

　　卢樊溪认为，《纸牌屋》玩弄了一把“高科技标签”，但它的成功已毋庸置疑。“视频网站原创剧不顾一切企图找到视频用户们最青睐的那个‘G点’更是事实。高斯福德庄园里那个最厉害的管家知道如何摸清主人的行动规律并在他们需要一切之前先有所准备，这和当下‘大数据’光环下以取悦观众为第一要务的中国原创剧们，如出一辙。