图为：酷似鸟巢的建筑物 记者陈璐摄
图为：像玩具魔方的商业营销中心
图为：被员工称为立方体的营销中心城市的点滴发展和变化，总会引起市民的关注。近日就有细心的市民发现，襄阳街头悄然冒出了一些时髦建筑物，有的像“鸟巢”“水立方”，还有的像玩具“魔方”，颇具设计感的独特外观，十分吸引人眼球。
近日，记者走近这些个性化商业建筑，一探究竟。
街头建筑拼个性造型独特吸眼球
“襄州区新盖了栋楼，长得好像魔方！”近日，网友“握住幸福”在微博上感叹，并配上照片。只见照片里的建筑物是一个四方体，建筑的外立面由一个个彩色方块拼接而成，的确很像一个被放大了的玩具魔方，十分靓丽醒目。
记者探访发现，这个魔方式的建筑物位于襄州区航空路襄阳火车东站旁，占地2000多平方米，是一家商业综合体营销中心，于去年8月份开建，今年6月份投入使用。
谈到建筑外观的设计理念，该中心策划部工作人员表示，用彩色方块拼接而成的外立面，是想向消费者传递一种“时尚、高端、都市化、丰富多彩”的营销理念和商业模式，并希望以独特靓丽的建筑外观，给客户留下深刻的印象。
而位于襄州区邓城大道上的光彩国邦家世界、复星天贸城等4家商业项目营销中心和卖场，则统一刮起了“奥运风”。这些商业卖场的建筑外立面与北京奥运场馆“鸟巢”“水立方”有些相似，都是采用大量造型独特、夸张的直线或者曲线建筑材料勾勒而成，给人以较强的视觉冲击力。
“与旁边的普通建筑物相比，这些商业卖场显得非常醒目。”市民王女士说，每次经过这些个性化建筑时，都会感到眼前一亮，忍不住多看几眼。
不惜斥资数亿元装点“面子”留客
记者探访了解到，这些个性化的商业建筑，都是近两年才开工建设的。而在10多年前，在襄阳几乎很难看到外观设计独特、个性的商业建筑，大多数商超更加注重货品、摊位的增减和陈设，在建筑的外观上很少花心思。
随着社会的发展，经济水平和建筑水平也在逐步提高，人们对购物的环境和体验要求更高了，商家也逐渐开始注重卖场的外在包装了。“我们的营销中心很像‘水立方’，因此我们都叫它‘立方体’。”光彩国邦家世界工程部策划人员认为，营销中心是整个市场的脸面，承载着传递整个市场的设计理念、商业氛围、人文环境的功能，为了给客户高品质的感受，营造温馨而浓厚的购物氛围，该项目开发商专门聘请了知名设计公司，对营销中心的建筑外观进行设计。
而位于邓城大道与樊宛路交叉处的红星美凯龙家居博览中心，占地面积达8万平方米。据了解，光是卖场的建筑主体结构，设计建造就耗资数亿元。“襄阳的商业建筑开始注重外观设计之美了，这也是一种进步吧。”市民朱先生告诉记者，自己在襄阳生活了40多年，以前看到的商场、超市建筑形状和颜色都是千篇一律的。“很欣喜看到这种变化，说明城市都市化进程正在加快。”
重设计只是营销手段做好产品才是根本
对于这种变化，业内人士分析，随着襄阳城市经济的发展繁荣，商业卖场注重建筑的外部设计和包装，将成为未来的一种趋势。
对此，不少市民也提出了质疑，认为自己最终购买的是产品和服务，产品和服务跟不上，卖场外观再好看也不会去光顾。
中南财经政法大学工商管理学院副教授杜鹏表示，目前各个行业同质化竞争日趋激烈，为了以最快的速度让自己的产品“进入消费者的大脑”，在卖场的建筑外形、颜色、包装上下功夫，逐渐成为各大商家热衷的营销手段之一。这种“外观”营销，有时确实能够取得一些超出预期的宣传效果，可以为商家节省一部分推广成本。“但是从长远来看，研究并满足消费者真正的需求，才是发展的关键。”杜鹏认为，人们的新鲜感是有限的，随着时间会很快流逝，能够牢牢抓住消费者心理的，则是商业卖场的定位、产品和服务的质量。
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