粉丝迎接明星。上周六中午，从武商广场地下停车场开车出来的市民黄先生，在短短几百米的武商路上，走了半小时。他被路边拿着手机、自拍杆的人潮“震”住了。这是一群狂热的“粉丝”，都在翘首等待偶像明星的到来。“金九银十”，武汉的商家也真拼了。一天时间里，三位明星空降武汉，为商家站台。明星出场费不菲，有的半小时费用50万元。
“追星”追进商场和小店
“上午11点我就来了，就为见我的男神！”95后女孩小娅兴奋地告诉记者，大概下午两点多，偶像黄轩就会现身武广。
武汉伢小陈和“真爱粉”小伙伴们早早来到门口，只为抢好拍摄位，能够近一点亲眼一见偶像。小陈低头刷了下微信，发现大家都在问同样的问题—— “哪里还有停车位？”“附近哪里吃饭人少一点？”“哪里还有位子坐一下喝杯东西？”明星未到，武汉国际广场、武商广场、世贸广场的餐厅、餐馆已人满为患。
植村秀“美艺大使”黄轩现身，助力武广20周年庆。上千名粉丝的尖叫声、挥舞着的自拍杆，现场一下子沸腾起来。下午4点多，周大生品牌形象代言人Angelababy空降世贸广场，解放大道和武商路再次被点燃。明星所到之处，粉丝们阵阵骚动。微博、微信上“正在现场”的忠实粉丝和“假装在现场”的抢着刷屏。
汉口核心商圈一片热闹，武昌也不逊色。当天下午4点，“女神”佟丽娅一车从机场直接开到了南湖佰港城的大舞台，为代言的洗发水飘柔站台。有粉丝连续一两个小时举着手机狂拍，胳膊都抬不起来了。这些明星和粉丝互动的时间都在半小时左右。
明星到汉为各路商家站台的频率明显变高。8月底，黄晓明到良品铺子汉阳世贸锦绣长江店来会吃货粉丝；这个月的19日，众多迷妹的男神王凯也要来武广为雅诗兰黛吆喝；月底，国广一家法国甜品也有望请来法国顶级女神明星。
明星笑一笑商场销售翻番是常事
久违的人山人海的场面，让正在转型途中的零售业商家大受启发。在业内人士看来，如果能把这些粉丝成功转化成消费者的话，“粉丝经济”或许能成为零售业新的“吸金”模式。
因商场品牌调整、业态转型以及新品发布等动作频频，去年以来，谢霆锋、高圆圆、刘德华等明星等都来过武汉的商场、购物中心，每次都是人潮汹涌，赚饱了人气和口碑。商场人士表示，这些明星大多是与商场、超市有合作的品牌方请来的，明星出场费不菲，一般由品牌方承担。有的明星一年费用1600万元，跑32场活动，每次半小时。武汉就是其中之一，相当于现身一次费用50万元。“这几年，零售生意不好做，毛利降低，很多商家不再直接请明星，而是通过和品牌合作的方式请明星来助阵。”武昌一家商场人士坦言，但力度和频次都在增长。
明星一现身，他们代言的产品的关注度和销量就会猛增，并且旺盛的人气还会拉动其他商品的消费。商场和品牌双方受益，乐见其成。多家商场人士证实，明星一到，代言的品牌也会发力营销，销售翻倍是常有的事。
狂热的粉丝大多是“90后”
狂热的粉丝大多是“90后”、“95”后。“我的天，我男神来了，我一定要去，还要准备好荷包。”明星未到，已经有粉丝在商家官微上留言，表示要支持偶像。
粉丝将成为未来的消费主力？根据麦肯锡的报告，到2020年中国城镇家庭可支配收入将达8000美元一年，这与韩国的水平相当。中国城市家庭消费者们正快速地从“理性的价格追求者”转换成为“情感型的自由消费者”，也就是说他们的消费观往往会被情绪所控制。相关数据显示，这一“新主流”消费群体在2010年仅占中国市场的5%，但根据麦肯锡的报告，2020年之前至少一半的中产家庭将会成为新主流消费者。
业内人士表示，如果说前几年陷入经营困境的传统零售业，寄希望于靠“强做”电商平台来转型的话，那么到了今年，越来越多的传统零售商认识到，商超的转型并非只是增设电商平台，而是应强化自己作为实体店的强项——卖体验和服务。而“明星效应”确实是一剂强心针。“药效”能持续多久，能否给实体商业带来实效？“关键还是要互相借势，配合明星效应，采取多元化推广，以及沉淀粉丝数据，深挖从而可持续地商业化。”不少商家和品牌方认为。
文/图 记者孙珺
